Tο βιβλίο αποτελεί μια εισαγωγή στη συμπεριφορική οικονομική. Στόχος του συγγραφέα είναι να αναδείξει τη φύση και τη σημασία αυτού του πεδίου, καθώς και τον τρόπο με τον οποίο πολλές διαφορετικές έννοιες και θεωρίες που περιγράφονται ως «συμπεριφορικές» συνδέονται μεταξύ τους. Για τον λόγο αυτό επιχειρεί να τη θέσει εντός ενός ιστορικού πλαισίου και την προσεγγίζει ως το αποτέλεσμα μιας συνεκτικής διανοητικής παράδοσης.

Η θεωρία αναλύεται με έναν σταδιακά κλιμακούμενο ως προς τον βαθμό δυσκολίας τρόπο, ο οποίος βοηθά τους φοιτητές με μικρή ή και χωρίς προηγούμενη τριβή με το αντικείμενο να την κατανοήσουν. Η πληθώρα παραδειγμάτων και ασκήσεων συμβάλλουν στην αποσαφήνιση των εννοιών. Προκειμένου να διατηρηθεί το ενδιαφέρον των αναγνωστών με διαφορετικά υπόβαθρα και να καταδειχθεί η τεράστια δυνατότητα εφαρμογής της οικονομικής ανάλυσης, τα παραδείγματα που παρατίθενται για τους σκοπούς της ανάλυσης αφορούν την οικονομία, τις επιχειρήσεις, το μάρκετινγκ, την ιατρική, τη φιλοσοφία, τη δημόσια υγεία, τις πολιτικές επιστήμες, τη δημόσια πολιτική κ.ά. Παράλληλα, τα περισσότερα προβλήματα ενθαρρύνουν τους φοιτητές να εφαρμόσουν τις ιδέες και τις θεωρίες που παρουσιάζονται εδώ ως προς τη λήψη αποφάσεων σε εμπειρικά ζητήματα από τον πραγματικό κόσμο.